我国冰箱销售现2年来首度同比负增长

    国家统计局的数据显示，即使有春节这一消费旺季因素，中国1-2月社会消费品零售总额同比增速仍旧回落至15.8%，扣除CPI上涨因素，则仅为10.9%，创2008年2月以来新低。

    聚焦到国内冰箱市场，近两年由于受国家政策部门推行的“家电下乡”、“以旧换新”等刺激消费政策因素影响，国内冰箱市场持续维持高位增长态势，奥维咨询（AVC）数据显示，2009、2010年国内冰箱内销市场一路高歌，增长率分别高达29.4%与34.6%，市场可谓连续高烧不退。

    两年高烧的结局是以海尔、美的、美菱为主的白色家电龙头企业赚的盆钵俱满，销售额和利润两线飘红；同时，基金等投资者也持续看好白色家电板块，截至2011年3月18日，根据申银万国的一级行业分类，家用电器行业上涨13.1%，位居各大行业之首，而代表大盘的沪深300指数涨幅仅为2.79%。目前各白色家电企业已公布的年报也显示，众多基金去年四季度就已布局多只白色家电股。

    但高歌之后必有低潮、高烧之后终将回冷。 奥维咨询（AVC）最新的市场月度监测数据显示，2月份冰箱国内零售市场监测销量同比下降13.9%，环比下降37.6%；监测销额同比下降15.0%，环比下降43.1%，同比增长指标出现两年以来的首次负增长。

    同时，各企业的出货数据也远远低于去年同期水平，部分龙头企业已经连续两个月未完成既定出货计划。综合考虑去年与今年春节时间跨度不一致问题，累计1-2月数据同比增长也仅仅只有4.4%，远远低于同期社会消费品零售总额同比增速15.8%的数字。

    冰箱市场内销连续两年的大幅增长，一方面带来的是市场总容量和居民百户拥有量的同步攀升，奥维咨询（AVC）综合国内数家机构的数据显示：2010年冰箱内销零售量已经达到4106万台的历史高位，剔除家庭户数增长因素，相当于1/10家庭购买冰箱，此数字相当惊人；百户拥有量上，2010年城镇家庭冰箱已经达到95.3台每百户，农村家庭也达到47.8台每百户（农村家庭剔除消费力不足的偏远地区和用电受限制地区，这一数字实际已相当高）。外加近两年各项刺激政策将消费需求提前释放，2010年市场总销量已经逐步接近年度内销市场总容量，2011年市场呈现出稳定的饱和状态。可以说，2011年冰箱内销增速放缓、市场退烧，在企业意料之外、在市场发展情理之中。

    与此对应，去年以来房地产市场调控带来的住宅成交量锐减和CPI的连续高涨，使得消费需求被部分压制，尤其是近两年对冰箱市场成长贡献最大的农村市场受通胀影响更大，农村家庭恩格尔系数高，通胀对其增购需求的抑制更为明显。消费信心也将处于一个相对低迷的洼地，统计局公布的1月消费者信心指数也降到99.9,为连续第七个月回落,而且数据已低于非典时期和2008年金融危机时期的水平。

    奥维咨询（AVC）预判，2011年国内冰箱市场将快速退烧，年度增速预计在3.3%上下。在规模增速较为停滞的未来两年，企业成长模式将由“水涨船高”向“掠夺对手”转变，品牌竞争也必然更趋激烈，或许未来两年将是冰箱行业的再次洗牌时间。