05年冰箱市场销售特点：走向高端化

　　近日，笔者走访市区的一些主要家电销售商，发现今年的冰箱市场销售特点：随着百姓生活水平日益提高，冰箱消费走向高端化，三门新品走俏，电脑温控当家。

　　第一是三门冰箱比重比去年增长1倍以上。据有关电器业管理部门的监测结果来看，三门冰箱的份额从去年的2.8％上升到今年的5.9％，而且这一比重还处于增长的趋势中。预计明年三门冰箱所占的比重在大中城市有可能超过9％。从全国来看，今年3门冰箱增长的趋势比重也已经达到4.6％。估计今年三门冰箱全国销量将超过52万台，销售额达到23.7亿元，而去年三门冰箱的销量只有27万台，销售额只有11.3亿元。从全国来看，三门冰箱的销售额今年增长了1倍以上。而且在三门冰箱中，300升以上大三门的比重也有所上升，所以带动整体三门冰箱的价格比去年同期增长了7％以上。今年8月，三门冰箱在大中城市已经接近4700元，是普通两门冰箱价格的2.2倍。

　　第二是大容量电脑温控冰箱增长迅速。从一些权威的监测数据来看，整个冰箱市场上，电脑温控的比重从2004年的25％上升到今年的30％，而200升以上电脑温控型的比重，从2004年的18％提高到了今年的22％。也就是说，电脑温控冰箱的增长，基本上都在200升以上的大中容量的冰箱上。如果看销售额，今年200升以上电脑温控冰箱的比重已经接近市场的40％，而去年同期只有32％。

　　另外，从更细分的容量段来看，在普通两门冰箱里，200－225升中等容量段增长最快，从占两门冰箱的22％增长到今年的26％，而175升以下小两门冰箱比例下降很快。而三门冰箱的大幅增长，带动300－500升大容量冰箱比重从占所有冰箱的5％上升到了7％，销售额比重更是从9％上升到了14％。

　　第三是最高端的对开门冰箱持续高速增长。虽然今年由于对开门冰箱降价幅度只有不到3％，远远低于过去几年10％以上的水平，使对开门冰箱的销量增长幅度下降。但是，今年对开门冰箱依然保持了43％的销量增长率和39％的销售额增长率。预计今年对开门冰箱的销量将达到7.8万台－8万台，销售额将超过9亿元。明年，对开门冰箱估计还将以超过30％的高速度增长，全国零售市场的冰箱销量将突破11万台。

　　在白色家电中，冰箱的利润率相对高而稳定。随着冰箱市场高端化趋势的日益明显，冰箱行业的盈利状况将得到更进一步的改善。尤其对于那些正在将市场重点转移到高端冰箱的国外品牌来说，其利润将更可观。