中国冰箱行业风起云涌 差异化竞争激烈
.2007-04-07
.编辑：lyk
导语：
如今，外有西门子、伊莱克斯、松下、三星、LG等洋品牌的卷土重来，内有TCL、海信、康佳黑电等强势品牌的重拳出击,再加上美的、格兰仕的横刀切入，使中国冰箱业内风起云涌。中国冰箱业的竞争越来越多地体现在差异化竞争策略上，产品差异化竞争日趋激烈。
从产品类别上看，西门子、松下、伊莱克斯、LG、三星等主要国际品牌将注意力越来越多地投放到中高端市场。尤其是在高端市场，近半年内对开门及三开门等高端产品的销售明显上升。而另一方面，新飞、美菱和容声这类占据国产冰箱传统优势的厂商，则在兼顾技术创新的同时主要把精力放在两门及一门等中低端产品上。此外，从不同容量的销售占比和不同温控方式的销售占比上，也可体现出不同品牌的策略变化。
权威机构研究表明，2006年之后中国冰箱市场将进入较长时间的平稳发展期，直至革命性的新技术或新产品出现。不同品牌针对不同的细分市场提供差异化的产品，而占领高端市场将是未来几年内中国冰箱市场的发展重点,同时这也是众多海外国际品牌的兵家必争之地。由此，现今的中国冰箱市场已浓缩为世界尖端品牌一决雌雄的战场。
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