西门子销售老总：“白电”涨价是必然
冰箱等平均单价仍会上涨
在很多人的心目中，家电似乎总与降价、跳水等字眼联系在一起。因此，当近两年空调、小家电等家电涨价时，很多人觉得不可思议，整个行业也出现了不一的声音。但事实是，最近两三年，很多家电特别是空调等“白电”都出现了不小幅度的涨价。
“这是中国家电发展到现在的必然，也说明家电行业正在回归理性。”郭立新说，上世纪80年代，中国家电企业多是国有大型企业，很多老总的想法就是先做大规模，然后从银行拿到贷款，再用贷款来扩大企业规模；随后，又有了从股市“圈钱”的“捷径”，老总们也多把规模和市场占有率作为自己上市的重要筹码。“与卖产品赚钱相比，这两条‘来钱’的路子要快捷且轻松得多。”郭立新说，因此很多家电企业当时不太关心价格。而现在情况已有所不同，企业只有通过提升盈利能力才能不断壮大自身实力，求得生存，因此他们不能不变得更加关心产品的价格，当价格过低而无法保证利润时，他们就会很快调整。“这是中国家电业发展的必然结果。”
郭立新认为，更直观地看，涨价还有钢材、铜等原材料涨价、渠道成本上升等原因。同时，郭立新还特别强调，其中还有一个重要原因是消费升级。正是考虑到消费升级，尽管承认近两年“白电”确实都在涨价，但郭立新又认为不能一概而论。他说，随着近年来技术的迅速发展，很多家电产品在不断升级，产品的档次越来越高，因此，虽然表面看单价是高了，但事实上没有可比性。“比如，三开门的零度生物保鲜冰箱肯定要比传统的两门冰箱贵得多，但性能也要高很多，两者属于不同技术层次的产品，因此很难做比较，很难说是不是涨了、涨了多少。”
据此，对于家电未来价格的判断，郭立新说，随着产品的不断升级，消费的不断升级，家电的平均单价肯定还要上涨，且越高端会涨得越多。
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