高端崛起带动冰洗市场新一轮征战

　　展望2007年，国内冰洗行业延续了2006年度的良好增长势头，保持快速增长。根据2007年上半年一、二级市场各厂商、渠道销售数据显示冰洗产品将继续保持向高端产品的倾斜。国内品牌与外资品牌在高端市场占有率之间的争夺将进一步被升级。变频、保鲜、节能、时尚将继续引领冰箱消费市场的潮流；波轮、滚筒需求的高速增长与双桶市场的萎缩标志着洗衣机市场正进入高端速滑道。

 　  07年冰洗新品尽显高端

　　2007年3月伊始各大冰箱厂商陆续推出新品发布会，与往年不同的是所推新品无论从外观、功能还是价格上都有了大幅的变革。如外观：LG推出了“艺术家电”的代表作盛唐纹对开门；如功能：“L‘espace，帝博”的海尔法式系列冰箱，400L超大容量创造性地提升了“分区保鲜”功能；如价格：普通冰箱的价格上调以及高端冰箱价格的下调，无疑为高端市场打开了一扇门。洗衣机方面，往年全自动唱主角的场面在07年被潜移默化的改写，近期国内海尔、美的·荣事达等品牌的新品发布会上，滚筒与全自动波轮在新品数量上可谓平分秋色。从07年上半年洗衣机销售数据显示，滚筒洗衣机近占洗衣机总量的35%，可以预见，未来的滚筒洗衣机与波轮洗衣机的市场占比将达到1∶1，洗衣机市场已经进入由波轮洗衣机向滚筒洗衣机转型的过渡时期。

　　国内冰洗高端行情

　　国内冰箱市场上普通冰箱的市场竞争相当激烈，但“高端”冰箱市场的竞争却相对温和，市场上只有几个实力相当的品牌在同台竞争。从2007年中国冰箱市场趋势论坛上获悉的监测数据显示，国内品牌只有17.3%的产品能够进入高端冰箱市场，而外资品牌均超过50%，韩国品牌更是高达68%。07年5.1黄金周冰箱销量显示，单门冰箱市场占有率为4%，双门冰箱市场占有率为87%，多门冰箱为7%，而对开门冰箱占2%的市场份额。与去年同期相比，双门冰箱占有率略有下降，多门、对开门冰箱占有率略有上升。两组数据中，我们可以对未来的冰箱市场有所预见，高端市场正在放量，而面临外资品牌唱主角的情况，国产品牌略显滞后。尽管07年国内如美的、美菱、新飞、容声等品牌均加大对开门的推出力度，陆续上市高端产品，但从高端产品投入研发角度出发，国内品牌真正意义上的进入高端市场竞争目前仅海尔一家，多数品牌仍简单以提高销售单价来弥补高端空缺。在严峻的新形势下，国产品牌要想在高端市场分羹还有很长的路要走。

　　再看洗衣机市场，现有的三种洗衣机销售情况依然维持全自动波轮、半自动波轮、全自动滚筒的稳定顺序，其中全自动波轮销售量市场份额超过60%，是保持洗衣机市场相对稳定以及国产品牌整体市场占有率的重要基础。然后回顾2006年，国内洗衣机市场称得上是“滚筒创新年”。而在滚筒市场却呈现出两大特点：其一，目前西门子、海尔、LG、松下、三星占据了滚筒洗衣机市场的前五名，品牌集中度高，尤其是外资品牌几乎占据了多半个滚筒市场；其二，一、二级市场业已成为滚筒洗衣机的消费主力阵营。

　　市场新竞争新局面

　　07年上半年度即将结束，用一句经销商的话说“冰箱、洗衣机不愁卖”。今年年初，冰洗销量就被全面打开，继承06年的婚庆潮和家装潮，高端产品继续走俏市场，标志高端的对开门冰箱和滚筒洗衣机分别有所提升。相比较国内品牌，外资品牌销售额比例明显高于销量比例，例如销售量排名第六的西门子，销售额却排在了第三位，销售量与销售额之差高达6.37%，这说明国外产品附加值仍高于国内产品。最主要的原因还是产品性质的不同，国内还是以中低端产品铺量为主维持发展，外资品牌无论从概念上还是产品本身上都要领先一步！

　　笔者认为，高端产品的提升为一度纠缠在中低端竞争的国产品牌打开了全新的市场竞争局面。首先，摆脱了长期以来的价格竞争。单一的价格竞争对企业长期发展不是利好现象，直接地减少了主营业务收入，更影响了企业创新实力；高端产品的注入意味着驾驭价格的灵活度放宽了，宽松的价格空间于企业自然是利好。其二，重视产品研发。高端竞争的对象是产品力的竞争，随着消费水平的不断提升，消费者对家电有了更高的诉求，更加注重外观工艺、内在功能以及健康环保，停留于旧产品的发展轨迹注定会被市场淘汰。其三，高端产品提升品牌竞争力。外销是企业高速发展的一部分，高端产品的外销提升了品牌的国际知名度更有利于在国内的发展。高端产品的导入让品牌竞争从单一走向多元化，于企业自身抑或消费者都是利好。

　　而进入2007年，外资品牌又开始纷纷对高端冰洗产品进行不等的价格微调，和国内品牌上调价格不同的是，外资品牌针对对开门冰箱和滚筒洗衣机相应的进行了降价处理，如松下滚筒均价下调至3400元。外资品牌的举措给整个市场点燃了导火索，势必加速高端产品的普及。年初国内大小冰洗品牌陆续举旗进入高端领域，对冰洗市场进行了新一轮的洗牌，各商家都剑拔弩张地等待新时代的来临。高端市场的打开将缔造一个全新的市场格局！