冰箱市场价格出现两年最低

     ——高端产品逐渐成为市场主流，“节能”是最佳卖点  

    素来高举“免战牌”的冰箱行业，年初随着海尔、新飞、科龙先后发动新价格攻势，这种平静的局势就戛然而止。三大巨头的轮番轰炸，无疑在冰箱行业创下两年来最低行情的过程中扮演了推波助澜的重要角色。

　　就在冰箱业陷入价格恶战的同时，众品牌又纷纷在高端领域较劲。恰逢家电业“金九银十”之际，各种最尖端、最时髦的冰箱新品开始蜂拥而来。一时之间，整个冰箱市场出现高端扎堆的现象，比最古老的价格促销显得更有看点。

　　两年来最低价

　　价格战一直是家电市场主旋律，即使是被家电业认为是最成熟最稳定的冰箱业也终究“在劫难逃”。

　　今年以来，尤其是进入８月后，各大品牌冰箱的降价频率比往年都高出许多，几乎平均１０天左右就会调整一次，幅度也颇为惊人。一些卖场营业员也无不惊讶地表示，像这样的降价速度以前可是从未见到，不仅原有老品牌降价，许多新品也络绎不绝地加入到了降价阵营。

　　近几日，记者走访各家电器卖场也发现，海尔、新飞、科龙、西门子等各品牌都相继推出特价机型。去年均价还保持３５００元左右的２００升电脑温控节能保鲜冰箱，如今已经降至３０００元以下，有的低至２０００元；而去年绝大部分价格都在１５００元以上的１８０升机械温控冰箱，今年已经大量跌破１５００元，部分产品甚至降至１０００元左右。

　　“今年可以说是冰箱历史上价格最低的一次。”一位长期从事冰箱销售的刘先生告诉记者。据他透露，与去年相比，当前整个冰箱产品价格的平均降幅至少３０％，个别品牌甚至超过５０％。

　　价格的涨跌是市场经济很正常的情况，但值得注意的是，今年冰箱价格走势似乎已经打破了其本身应保持的“绅士风度”。

　　据悉，作为冰箱价格战的间接“始作俑者”，海尔今年年底还会针对农村市场推出价格更低的产品，虽然针对的不是一级城市，但不可否认，一旦其他竞争对手相继跟进，新一轮价格战很可能又会再度来袭，而冰箱行业价格底线再次下滑已经可以预见。

　　好景在高端

　　低价象征着低利润，冰箱价格越打越低，显然也给厂商造成了一定的压力。为了谋求今后发展，一些冰箱厂家开始争先恐后推出高端产品来保证企业的良性发展。于是，售价高达数千元、上万元的冰箱新品频频出现在人们的视野，与去年相比，无论是新品上市的数量还是频率都明显提高。

　　此时，走访思文、灿坤３Ｃ等家电卖场就不难发现，十多个冰箱品牌都推出了自己的高端新品。如海尔采用变频节能技术的“白马王子”变频冰箱、新飞的“双冠王冰箱”、西门子的“超级０度保鲜冰箱”……由于代表着行业尖端技术和高端形象，因此售价一般都在４０００元以上。

　　事实上，不仅这种高端冰箱已经赢取了一定的消费群，此外，售价高达上万元甚至两万元的大容积双开门冰箱，购买者也是不乏其人。

　　节能是卖点

不可否认，对于高端市场的美好前景，冰箱巨头们都已达成共识，而对于这个市场的争夺，则显得比价格战更为激烈和残酷。

　　为吸引消费者，各大品牌都在保鲜、节能、健康、静音上大做文章，尤其是在节能方面，更是成为各大知名品牌的最佳卖点。时下，在各大家电卖场冰箱专区，就能看到各式各样标明节能卖点的宣传海报，让人眼花缭乱。