[3C消费潮涌黄金周]冰箱：产销趋旺　价格走低

　冰箱业今年开始进入更新换代期。　　
　　冰箱：产销趋旺　价格走低
　　上半年产销量同比分别增长31.7％和8.4％，价格创历史新低

　　冰箱平均价格已经从去年最高时的2229元跌至今年的1988元，降幅达到12.1％

　　被认为是市场最成熟、价格最稳定的冰箱行业今年出乎意料地坠入价格泥潭。一个例证是，此前对价格战一向熟视无睹的海尔今年创下了20年来的最低价。与此同时，冰箱产销量也高速增长，据中怡康的数据显示，今年上半年的产量同比增长31.7％，销量同比增长8.4％。
　　
　　行业价格陷入低谷
　　近日，记者走访羊城的家电卖场发现，海尔、新飞、科龙、西门子等品牌都相继推出特价机型。去年均价在3500元左右的200升电脑温控节能保鲜冰箱，已经降到3000元以下，最低至2000元；而去年价格在1500元以上的180升机械温控冰箱，今年绝大部分已跌破1500元大关，其中部分产品甚至降至1000元左右。
　　中怡康的调查数据同时显示，冰箱平均价格已经从去年最高时的2229元跌至今年的1988元，降幅达到12.1％。业内人士分析，今年冰箱市场总体降价幅度在300元－500元左右，可以说是冰箱行业迄今价格最低的一年，连高端新品也加入了降价行列。
　　据了解，今年年初海尔冰箱的降价幅度高达10％以上，随后有不少厂家跟进，至夏季，整个行业的价格跌入谷底。据一份市场调查显示，部分机械温控冰箱已经下调至1000元以内，平均每升在7元左右。五一黄金周期间，西门子、伊莱克斯、LG等品牌全线调低价格，降幅普遍在20％－30％，一些豪华对开门型冰箱降幅更高达40％。据悉，8月以后，各大品牌冰箱的降价频率比往年高出许多，几乎平均10天左右就会调价一次。
　　业内人士预计，这次降价虽然针对的不是一级城市，但不可否认，一旦其他竞争对手相继跟进，新一轮价格战很可能又会再度爆发，而冰箱行业价格底线再次下滑也可以预见。
　　
　　进入更新换代期
　　国家统计局的统计数据显示，6月份电冰箱当月产量296.76万台，较去年同期增长20.04％，1月－6月累计产量1424.92万台，较去年同期增长31.7％。在销量上，据中怡康监测188个城市1200家商场的数据显示，1月－6月累计销售569万台，而去年的这一数字为525万台，同比增幅已达8.4％。
　　新飞公司市场部部长卢述林表示，这样的增幅在以前是很难看到的。他认为，今年冰箱业在总量上实现的飞速增长，主要源于三个因素：其一，经济过热，GDP总值较高，人们消费能力得以提升；其二，房地产业发展迅速，而一两年前房地产业自身带来的滞后消费在今年集中爆发，并将继续影响今后的冰箱市场；其三，冰箱业进入更新换代期，我国冰箱业自1994年进入爆发式增长以来，经过10年的积累，今年开始进入更新换代期。

　　■　旁边报道
　　土洋阵营抢食高端市场蛋糕
　　目前，在高端冰箱市场上仍是洋品牌唱主角。
　　伊莱克斯、西门子、三星、东芝、三洋、三菱、夏普、松下等都争先恐后地进入中国高端变频冰箱市场，希望在中国冰箱业从“非变频冰箱”到“变频冰箱”的产业大突围中领先。同时，包括科龙、海信及海尔在内的国内品牌见势开始研发新品，将目光盯上变频冰箱市场。
　　中国家电协会权威人士研究认为，高档冰箱将在未来3年内走向成熟，需求量最少是现在的5倍。最新调查显示，愿意购买变频冰箱的消费者将高达80％。预计到2005年中国将有13％的城市家庭步入中产阶层，达2450万户，这些家庭正是大型家用变频冰箱的目标消费群。
　　有分析认为，一个成熟的家电市场中，大约80％的消费行为为替换性购买——消费者倾向选择曾用过的品牌，中外厂商在争夺高端市场上当然不会忽视这一点。
　　撰文：本报记者　谢晓婷