07“电”力十足 冰箱换代后“丰收年”

　　彩电：迂回螺旋上升

　　跨越关键词：上游 规模化 差异化

　　2007年的彩电企业，可谓螺旋向上的一年，在行业升级所带来的阵痛中得以“涅磐”。预计2007年的平板电视销量将达800万台，较2006年增长近1倍——市场规模效应开始显现，而这正是国产平板的优势所在。

　　2007年的跨越还表现在彩电企业运营效率提升，盈利得到初步恢复。与CRT时代运营模式的不同，经过几年痛苦的摸索，国产彩电企业已逐步认清平板产品类IT化的特点，加强供应链、存货等管理力度，最终把握了产品周期的脉搏。并在产品差异化方面“愈战愈勇”。

　　事实上，国产平板2007跨越最大的是向上游产业链等核心领域“出招”。比如长虹、熊猫打造本土等离子屏生产线，海信、TCL进军液晶模组领域等，都将改写中国平板彩电的“组装工”形象。

　　08预测：受明年北京奥运的拉动，平板电视内需又将是一个大丰收年，预计增长将达到80%~100%。但对我国企业而言，机会主要来自三四线市场，三四线市场高速增长，市场占比将从07年的10%上升至08年的30%。预料08年屏仍将持续紧缺，行业存在“洗牌”的可能。

　　空调：消费需求抑制后的大爆发

　　跨越关键词：高需求 高增长 高利润

　　2006年因原材料上涨而造成的空调涨价，并没有被消费者所“接纳”，在一定程度上压制了购买需求。而到2007年，消费者开始适应涨价，压制的需求在07年得以释放，由此导致内需猛增。今年1~10月，我国空调行业总产量为5920.06万台，比2006年同期增长24.44%；出口3253.65万台，同比增长22.14%。

　　同时，行业集中度继续提高，根据国家信息中心此前发布的2007冷冻年度数据，空调前五大品牌销售量占有率为57.9%。由此导致行业龙头企业业绩纷纷超预期，青岛海尔、美的电器、格力电器、科龙电器的净利润分别同比增长23.92%、139.16%、58.21%、344.37%。

　　08预测：预计2008空调冷冻年度，国内零售市场整体销售量将增长5%~7%，销售量维持在2770万~3000万台的规模。

　　品牌竞争进一步加剧，技术创新成关键、智能复合渐成潮流、消费者对价格不再敏感，并逐步接受中高档产品、空调零售市场容量将持续增长、环保压力加大。

　　洗衣机：并购重组效应开始显现

　　跨越关键词：高端 重组 洗牌

　　2007年对于中国洗衣机行业来讲，应该说是非常精彩的一年，整个产业的格局在经历了大的并购和重组后，进入了相对平稳的时期，厂商纷纷扩产增能外并通过差异化的产品定位抢占市场份额，而技术方面则朝着人性化、智能化的方向发展。

　　2007年年洗衣机市场最大的看点是高端洗衣机的功能升级战，无论是国内品牌，还是外资品牌，一场高端家电领域的中外品牌博弈已拉开帷幕。

　　此外，洗衣机的品牌集中度也在2007年进一步提高，多数中小品牌在竞争中被淘汰，洗衣机市场剩下不到20个主流品牌，而这将有利于行业的有序竞争和发展。

　　08预测：随着07年底Candy、倍科等海外新军的涌入，08整个洗衣机行业格局版图正在悄然的发生变化，高端洗衣机市场的竞争品牌达到了前所未有的规模。

　　冰箱：换机时代来临后的“丰收年”

　　跨越关键词： 涨价 上山下乡 规模效应

　　原材料价格的大幅上涨、CFC替代禁令的实施、环保要求的提升令冰箱行业完成产业升级，冰箱产品价格也顺势实现结构性涨价。赛诺数据显示，2007年前三季度冰箱市场的零售均价较2006年同期上涨了近140元。市场需求似乎正在向高端偏移，而价格也不再是敏感因素。海尔、美的、海信科龙等冰箱业务的利润率分别高达22.61%、28.24%和16%。

　　今年冰箱市场另一看点，莫过于三四级市场的爆发式增长。受农村市场消费能力的提高，以及国家相关家电“上山下乡”政策的推动，增长幅度估计在40%~60%。

　　一二级市场的高端转型和三四级市场的放量增长，引发了包括美的、海尔、美菱、新飞、海信科龙等在内的冰箱企业“扩军备战”，以寻求规模的最大化。

　　08预测：市场容量继续扩大，三四级市场的"需求井喷"。一些小规模的新冰箱企业将比较活跃，它们或者替其他品牌OEM，或者借用其他领域的家电品牌在冰箱产品上延伸，或者干脆使用自有品牌经营局部市场。