美菱冰箱引领“家电下乡”活动市场

　　随着“家电下乡”工程的逐步推进，各试点省份工作也在如火如荼地展开。日前，四川省财政厅和商务厅就“家电下乡”联合召开新闻发布会，这也标志着“家电下乡”试点产品的销售活动在四川正式施行。

　　本次补贴类产品型号和生产企业都是国家经过严格把关招标确定的。四川长虹共有35个型号中标，其中长虹旗下的美菱冰箱（柜）以良好的质量、健全的网络和优质的服务等优势从众多的竞争品牌中脱颖而出，共有15款产品成功中标，成为安徽省唯一一家中标“家电下乡”工程的企业，成果骄人。

　　未雨绸缪  美菱先行一步

“家电下乡”工程的开展，与美菱的营销战略不谋而合。早在2006年，美菱凭借对市场的敏锐把握，在稳固一、二级市场的同时，积极布局三、四级农村市场，在不断提高产品质量的同时以价格、服务等优势赢得市场。不仅专门研发了针对农村市场、适合农村居民消费需求和使用习惯的冰箱产品，还对市场进行“精耕细作”，积极打造厂商利益共同体，在渠道等各方面根据农村市场进行筹划，这是美菱得以中标“家电下乡”的重要原因。

　　作为民族的传统优势的冰箱（柜）制造企业，美菱已经是一线品牌中三、四级网络建设走得最远、最深的企业了。美菱也希望借助“家电下乡”工程，将自己优良的产品惠及到更多的消费者，特别是让农村的消费者也能用到性能可靠、质量保证、物美价廉的冰箱产品。由于美菱早在国家开展“家电下乡”之前就已布局农村市场，所以在当“家电下乡”正式启动招标之际，美菱早已成竹在胸。

　　一直坚持走技术创新之路的美菱冰箱，不断致力于新技术、新工艺和新产品的研发，不断提高产品的科技含量，特别注重中高端新品开发和因生活水平提高而适合城镇市场需求的中低端产品的开发。根据节约型社会的发展要求，美菱一直致力于节能技术的创新，并且取得了巨大的成就。其自主研发的“冷凝器保压节能型制冷系统” 旨在响应国家节能降耗政策，并荣获国家“科学技术发明奖”，从日耗电量1度到0.6度，再从0.35度到0.29度，美菱一次次刷新着冰箱节能极限挑战，也推动了冰箱行业整体节能技术的进步。

　　此次成功中标“家电下乡”，也有力证明了美菱冰箱在品牌认知、产品质量、售后服务等方面得到了广大农村消费者的高度认可。而美菱成为“家电下乡”活动的指定品牌后，也必将进一步促进美菱销售的快速增长，为美菱的进一步发展奠定坚实的基础。

　　贴近市场  美菱“为民着想”

　　农村家电市场一直是鱼龙混杂。有的品牌大打价格牌，以低价格售出产品，但质量与服务等都得不到保障。美菱冰箱（柜）相关负责人告诉记者，为了满足“家电下乡”试点省份对美菱冰箱的旺盛需求，确保“家电下乡”中标的冰箱、冰柜产品及时供应市场，2008年元旦刚过美菱中标“家电下乡”的产品已发到了试点省份。在严格把好冰箱（柜）质量关的前提下，美菱冰箱（柜）还针对农村市场特点，进行了很多人性化设计。

　　因为农村的生活习惯是新鲜蔬菜随摘随吃，需冷藏的物品较少，冷冻的物品较多，需求大冷冻室，所以在设计的时候，美菱的10款中标冰箱均采用大冷冻室。针对农村市场的特点，美菱冰箱上特设防鼠盖板、防潮防锈材料、可拆卸门封等，还根据农村部分地方路况特殊，采用适合农村路况及运输环境的包装设计，防止冰箱在送货过程中出现磕碰划痕。美菱在冰箱设计时还专门进行远远超过国家标准的颠簸试验，可以说质量与服务完全可以保障，不但不会打折，还会继续加强这方面的监督。

　　根据合作协议，中标的企业要确定各自具体补贴产品及其销售最高限价，并向全社会公布，这样也可以有效地防止落后、淘汰产品涌向农村市场。而美菱正是站在消费者的角度，为农民朋友提供质量可靠、服务优良的产品。让农民能真正的感觉到实惠，不但能够用得起家电产品，而且能够用得舒心，这才是 “家电下乡”真正意义所在。