做冰箱界的小米 奥马携手分众打造全新品牌

【万维家电网 报道】2014年6月12日，奥马电器与分众传媒在位于北京的五星级酒店共同签署了品牌传播战略合作协议。据悉，此次合作的第一个动作，便是奥马将在全国多个一线城市投入楼宇广告。自此，奥马向品牌传播迈出了坚实的第一步。

2012年4月至今，奥马上市两周年以来，奥马有了量与质的飞跃。奥马2013年总销量高达570万台，2014年第 一季度实现营业收入9.56亿元，同比增长 16.48%。现在的奥马意气风发。从2008年开始，连续六年出口欧盟第一，连续五年中国出口第一。

不仅如此，在进入电商领域短短两年的时间，奥马冰箱的线上营业额已经接近四亿元。比如去年的 “双十一”当天，奥马的销量超过了1500万元，在国内八大电商平台冰箱销量排名中，奥马常年保持第一。

在这样的骄人成绩印衬下，奥马前期并没有作太多关于品牌的投入，反而是秉承低调务实的企业风格，走在冰箱制造业的前端。以国外ODM业务起步的奥马坚持二八原则做产品，运用通用化、系列化、模块化“三化”模式，在行业内让效率最高、成本最低。因此，高性价比是奥马与其他品牌区隔度最高的一个特点。然而，随着国内市场的不断开拓，打造国内自有品牌，让奥马走进消费者的视线中，成为了目前奥马一个重要的发展方向。

做“中国冰箱界的小米”，成为互联网时代的领军冰箱品牌，不仅是奥马品牌战略层面的转型，更是思维意识的改变，意味着奥马要从原来的工程师思维，变成跟消费者打交道的思维。奥马如何适应？答案是年轻化。在众多的消费群体中，年轻人是消费的生力军，并且在购买时考虑性价比高、质量好的过渡性产品。“做年轻人的第一台冰箱”的品牌理念正是在这样的前提条件下产生的。

而作为合作伙伴的分众传媒，其受众群体与奥马所需的品牌宣传指向不谋而合。一二线城市是网购消费的主要站点，打开奥马主要目标群体的眼界，亮相于年轻人的眼球下，让年轻人认识奥马并将对于奥马的印象带回家，是其品牌传播的第一步。电梯广告分布于一个一个密闭空间，受众到达率可以说是100%。

在此次签约仪式上，奥马互联网冰箱“I’m Cool”系列全新亮相，为即将到来的线上销售旺季进行预热。与“做年轻人的第一台冰箱”的品牌理念相契合，“I’m Cool”系列互联网冰箱瞄准一线城市流动人口，以刚出来工作的年轻人作为目标群体。此系列产品从冰箱的外包装到内饰、赠品等，皆以年轻人的语言解读励志，给人以新鲜的开箱体验。在互联网时代，品牌找到与年轻人对话的方式，跟他们形成思维、内心情感的 共鸣，显得更加重要。“卖文化，不卖产品；卖励志，不卖功能”是奥马电器副总裁姚友军对于互联网冰箱含义的深刻解读。