市场增幅放缓 2000元以下双门冰箱走俏
二、市场结构
(一)品牌结构
1、品牌关注比例
（图1）2008年Q2中国市场最受用户关注的十大冰箱品牌分布
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2008年Q1 |
2008年Q2 | ||||
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排名 |
厂商名称 |
关注比例 |
排名 |
厂商名称 |
关注比例 |
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1 |
海尔 |
35.4% |
1 |
海尔 |
48.2% |
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2 |
西门子 |
23.8% |
2 |
西门子 |
14.3% |
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3 |
新飞 |
9.3% |
3 |
新飞 |
9.5% |
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4 |
容声 |
4.9% |
4 |
美的 |
5.2% |
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5 |
三星 |
4.72% |
5 |
容声 |
4.1% |
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6 |
LG |
4.68% |
6 |
美菱 |
4.0% |
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7 |
美菱 |
4.5% |
7 |
LG |
2.7% |
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8 |
美的 |
3.0% |
8 |
三星 |
2.4% |
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9 |
博世 |
2.9% |
9 |
博世 |
2.0% |
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10 |
伊莱克斯 |
1.9% |
10 |
松下 |
1.9% |
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其他 |
4.9% |
|
其他 |
5.7% |
2008年第二季度，海尔以48.2%的关注比例继续蝉联冰箱市场关注度的冠军。西门子以14.3%的关注度排在第二位，但是与海尔已经形成了33.9个百分点的巨大差距。
本次关注度上升幅度最大的是海尔，升幅高达12.8%，这与其大力支持赞助8月的体育盛会不无关系。西门子是本次关注度下降幅度最大的一个品牌，降幅达9.5%。究其原因，通货膨胀使消费者缩减了手中的购买预算。消费者的购买行为越来越理性，青睐实用性较强的冰箱产品，而对昂贵的高端产品只看不买。
2、三大厂商关注度走势
2008年第二季度，海尔的关注度上升势头明显，尤其是在4月份，上升幅度最大。西门子关注度呈震荡下跌趋势，6月的跌幅最大。新飞延续了1至3月的关注度走势，在第二季度微幅震荡，没有较大的变动。
借助于8月体育盛会的浩大声势，海尔的品牌美誉度在不断提升，关注度也随之大幅攀升。西门子由于定位较高，偏高的售价不符合消费者当前的需求，致使关注度大幅下跌。新飞在2008年开展了一些体育营销活动，达到一定的宣传推广作用，巩固了新飞行业第三的地位。
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