市场增幅放缓 2000元以下双门冰箱走俏

(二) 主流品牌均价对比分析

    市场均价以关注度为权重，直接反映各大品牌在消费者心中预期的心理价位。厂商排名按照关注度由高到低的次序排列。

1、 不同箱门冰箱排名及均价对比

(1) 双开门

（图15）2008年Q2主流品牌双开门冰箱均价对比

    目前，双开门冰箱是市场上销量最大的一个冰箱类别。海尔在双开门冰箱领域的关注度最高，其次是西门子，再次是新飞。美的自进入冰箱领域以来，确立了以低端市场为重点，并逐渐向高端延伸的战略。通过发挥品牌效应、并采取低价优势的策略，美的赢得了双开门冰箱市场关注度第四的排名。容声、美菱、海信、三星、伊莱克斯、LG 分获第五至第八名。

    从价格上看，双开门冰箱领域，LG的市场均价最高，为4569元。其次是三星，为3532元。海尔、西门子、新飞、容声、海信、伊莱克斯的市场均价在2000-3000元之间。美的和美菱的市场均价较低，分别为1952元和1891元。

(2) 三开门或多开门冰箱

（图16）2008年Q2主流品牌三开门或多开门冰箱均价对比

    三开门冰箱或对开门冰箱比双开门冰箱的均价高出3000元左右。在三开门或多开门冰箱市场，海尔的关注度最高，其次依次为西门子、松下、三星。新飞的关注度排名五。美菱、容声、伊莱克斯、LG、荣事达的关注度分列第六至第十名。

    从价格上看，在三开门或多开门冰箱领域，松下的市场均价最高，为7147元。其次为LG，其均价为5554元。海尔和西门子的市场均价相差不多，分别为5323元和5369元。三星和伊莱克斯的市场均价也在5000元-5300元之间。美菱和容声的市场均价非常接近，分别为4163元和4138元。新飞和荣事达的市场均价在同一水平，分别为3798元和3899元。

(3) 对开门冰箱

（图17）2008年Q2主流品牌对开门冰箱均价对比

    对开门冰箱的价位在万元左右，最便宜的是海尔，均价为9299元。强大的品牌效应及低廉的价格使海尔在对开门冰箱市场的关注度最高。关注度排名第二的为西门子。虽然西门子冰箱以高端著称，但是其对开门冰箱市场均价不高，为12043元，还不及其兄弟品牌博世。

    在对开门冰箱领域，均价最高的是东芝，为19218元。其次是LG，均价18705元。再次是博世，随后是夏普（15800元）。三星、美菱、容声的市场均价相对较低，均在10000-12000元之间。