博世闯入前十名 9月冰箱市场关注分析

一、市场概述及主要观点

    如今，外观大气、节能环保、制冷性能佳的对开门和多开门冰箱产品逐步成为中国消费者的新宠，2009年9月，我国冰箱市场格局随之出现了怎样的改变？众多国外品牌杀入中国冰箱市场，中国各大冰箱名牌则走向全球树立国际品牌形象，国内外品牌的角力显现何等局面？广大消费者对于冰箱的心理价位在9月又出现了怎样的改变？

    这些问题都将在互联网消费调研中心ZDC推出的2009年9月中国冰箱市场关注度分析报告中解答：

(图)2009年1-9月中国冰箱市场关注度对比

    9月，我国冰箱市场关注度止住了暑期下滑的趋势，较8月仅减少了1.9个百分点。虽然随着夏天的过去，消费者对冰箱的刚性需求已经逐渐减弱，但接下来的国庆以及不久之后的春节促销期势必带来冰箱市场的再一次火爆。

    在9月中，我国冰箱市场格局显现诸多亮点：

    • 海尔、西门子继续领跑市场；博世本月表现出众，杀入前十；经典品牌美菱关注大幅下滑，跌出前8名。

    • 低价小容量冰箱继续走俏，双开门、三开门产品保持市场主流地位。

    • 理性消费，够用就好，201-250升冰箱关注度持续上升；但大容量冰箱显现极大市场潜力。

    • 八成消费者定位冰箱价格6000元以下，仅有不到三成消费者愿意花4000元以上买冰箱。

    • 海尔家电下乡明星产品后劲不足关注下滑，品牌关注度也未止住颓势。

二、品牌关注度分析

(图)2009年9月最受用户关注的十大冰箱品牌关注分布

    9月我国冰箱市场继续由海尔领跑，但海尔在这个传统的促销月中并未止住近几个月来关注度的下滑。本月海尔关注份额为36.5%，较8月减少了3.6个百分点。

    紧随其后的是以产品做工扎实、质量过硬著称的国外品牌西门子，在本月西门子关注份额为20.4%，进一步拉近了和海尔的距离。

    今年冰箱市场的黑马品牌容声在9月力压松下、LG等国外品牌，继续保持季军的位置。

    9月冰箱市场关注度前3名累计关注份额达到63.8%，较8月减少了3.3个百分点，可见我国冰箱市场品牌集中度进一步下降，关注度呈现继续分散化的态势。

    9月我国冰箱市场关注度前10品牌榜中后7位较8月有了较大的变动。

    首先是国外品牌松下和LG关注份额分别增加1.1和0.9个百分点来到第4、5位。而上月的第4位美菱在本月下降5个位次来到第9位，关注份额减少了1.1个百分点，仅有3.3%。尽管美菱在9月摆出“质量牌”，推出凡是消费者新购买的美菱冰箱开机不制冷，美菱将为其免费换一台新机，并退还原购机的款项等保质措施，但难掩其颓势，险些掉出关注榜前10名。

    9月冰箱市场表现最为突出的即是和西门子同属一门的博世，博世进入中国冰箱市场时间尚短，多为高端产品，但其设计时尚的外观和先进多样的功能迅速广为人知。本月更是增长1.2个百分点的关注份额，从上月的第11名杀入前10，一举来到第7位。相应的，国产品牌海信被挤出前10榜单。

三、产品关注度分析

(一) 产品型号

(图)2009年9月中国冰箱市场最受用户关注十款产品

    • 单品关注分布持续分散化态势

    9月我国冰箱市场最受用户关注前10名继续由海尔和西门子两家包揽，除海尔 BCD-216ST和海尔 BCD-215KADZ关注份额在3%以上之外，其他单品均在2%以下。而且较8月看来，单品关注份额均有不同程度的下降。这是由于到了“金九银十”的销售旺季，各大厂商均推出一系列外观新颖、功能先进的新品，消费者的关注度也被更多的分散到了新产品上来。

    • 低价小容量冰箱继续走俏

    9月我国冰箱市场单品关注榜前10名中，有8款产品在4000元以下，其中7款在3000元以下，这7款产品的累积关注份额达到14.3%。而前10名产品中有8款容积在250升以下，有5款产品为传统的双开门冰箱，三款为更具保鲜优势的三开门冰箱，而占地面积大、容积大的高端对开门冰箱仅占两个位置。

    如此看来，高端的大容量、对开门冰箱价格都不菲，动辄7、8千元，仍是少数人群的关注对象，大多数消费者更青睐实用、廉价的传统款式。

    • 家电下乡低价产品后劲不足

    9月单品榜单中较令人关注的是，7、8月都位居单品关注榜季军位置的海尔BCD-196T XZ-家电下乡产品在9月关注份额减少0.9个百分点，下滑4个位次来到第7名。