美的空冰洗高端产品群引领“十•一”旺销

    经过一周的“鏖战”，国庆黄金周期间的家电市场“争夺战”硝烟四起，各家电品牌纷纷使出“杀手锏”，整个家电市场迎来又一轮销售的巅峰。其中，美的变频空调柜机、“凡帝罗”高端冰箱及滚筒洗衣机等明星产品联合“出击”，以“顶级技术、完美品质、更低价格”的领先优势，赢得了消费者的热烈追捧。据美的制冷家电集团中国营销总部相关负责人介绍，国庆期间美的空调、冰箱和洗衣机的同比销量增长分别达到了40%，60%和220%，增长形势令人鼓舞。

    美的空冰洗推动高端产品普及

    国庆黄金周期间，美的变频空调率先行动，再破行业价格底线，推动变频空调，特别是变频空调柜机的全面普及。“十•一”七天时间里，美的空调销售总量同比增长四成，其中，美的变频空调销售同比增长180%，美的变频空调占整体空调销售比例达65%，变频空调柜机销量占柜机销量总比30%，多项数据再创历史新高，变频空调销售更是数倍于竞争对手。

    美的冰箱也毫不示弱，美的冰箱以三门、对开门及多门冰箱的强大阵容，携手空调、洗衣机联合“轰炸”国庆冰箱市场，美的“大容量、高品质、真享受”的高端冰箱受到广大消费者的热烈追捧。国庆长假期间，销售同比增长60%，深受广大消费者的认可。

    同时，美的滚筒洗衣机在“爱尚”系列变频洗干一体新品的助阵下，国庆销量同比增长300%，成为消费者最关注的洗衣机品牌之一。业内人士表示，今年上半年以来，在美的洗衣机滚筒普及战略推动下，海尔、西门子等纷纷调价，滚筒洗衣机均价较同期大幅下降，是促成今年国庆滚筒热销的关键所在。

    据苏宁电器相关人士透露，美的空调、冰箱、洗衣机的一系列国庆优惠活动，有力推动了高端产品的消费普及，深受消费者的欢迎，“十•一”消费同比大幅增长，整体销量遥遥领先。

    三大动力促进强势增长

    据了解，作为家电行业的龙头之一，美的目前已经形成了空调、冰箱和洗衣机三大产品群，优势互补，体现出良性强劲增长的势头。在最新公布的美的电器2010年半年报中，公司上半年收入390.25亿元，同比增长56.72%，已经成为我国白色家电第一品牌。

    中国营销总部负责人表示，空调、冰箱、洗衣机产品销售的高速增长，主要得益于三个方面：

    一是在掌握核心科技的前提下，美的加大节能低碳的高端产品的普及力度，在空调、洗衣机和冰箱各个产品线上推出技术最贴近消费者需求、极具价格竞争力的高端产品，对节能低碳的高端产品普及和市场结构调整，都起到积极的推动作用。

    二是多产品联合团购力度的不断加大，有力地激发了消费热情。据了解，今年以来美的不断推动空调、冰箱、洗衣机等产品的一站式购买、一站式上门保养、一站式售后服务等创新发展模式，获得消费者的广泛欢迎和认可。

    三是加大品质保障力度，消除消费者的品质疑虑。4月美的变频空调更宣布所有产品全部享受“十年整机包修”政策，5月针对下乡冰箱，美的推出“十二年包修”政策，免除了消费者的后顾之忧，有力地提升了品牌美誉度，推动了产品的销售。