资本运作后磨合对接 我国冰洗格局稳定

　　在这种状况下，越来越多的冰洗企业与家电连锁卖场建立了大盘合作协议，或进行紧密合作，或进行区域性合作尝试，直接进入终端市场，实现了渠道扁平化。

　　产品趋于标准化、个性化

　　实际上，作为市场竞争的主角，冰洗产品的好坏直接影响到企业的可持续发展。从目前的市场竞争形势来看，随着冰箱能效等级标准的出台，以及能效标签制度的实施，在很大程度上决定了节能冰箱将引领市场今后发展方向。而洗衣机行业6A标准的出台，及滚筒洗衣机这一高档产品的异军突起，折射出今后洗衣机产品必须是节电、节水等多种功能并举，滚筒机锦上添花的差异化产品。但个性化仍是两大产品未来共同发展趋势。

　　去年3月起，新的《家用电动洗衣机国家标准》开始实施，该标准对洗衣机的“洗净比、节能、节水、噪声、含水率、寿命”6项指标划分A、B、C、D四个等级。A级为国际先进水平，低于Ｄ级则不能上市销售。

　　可以肯定，6A标准的出台对提升整个行业的竞争水平，规范各个厂家之间的市场行为起到了一定作用，并为一些螺丝刀工厂进入设置了技术门槛。现阶段市场上获得6A证书的企业和产品屈指可数，只有海尔、小天鹅、西门子等少数企业，而松下、伊莱克斯等品牌则缺阵。因此，6A并不能撬动洗衣机市场格局的变化，只是提供了一种未来产品发展的标准模板。

　　此外，滚筒机在经历了几年的技术创新、产品积累和市场推广的积累后，最终获得了市场的认可。在海尔、西门子两大洗衣机巨头的强有力推动下，滚筒机将成为今后几年市场竞争的最大亮点。

　　一方面，滚筒机的推广得到了以海尔、西门子、ＬＧ、伊莱克斯等厂家的大力支持。海尔为了在短时间内提高市场占比，首度将向来居高不下的滚筒机价格拉下马。对此，海尔滚筒机市场部王全喜指出，除了城市居民消费水平和生活水平提高之外，更重要的是，滚筒洗衣机已经博得了商家的认可。

　　与此同时，滚筒机销量的猛增让一直在销量上处于领先的波轮机生产厂商坐不住了。波轮机大户松下、ＬＧ、小天鹅、惠而浦等品牌纷纷表示，要进行滚筒机的研发和技术储备。

　　而对冰箱产品上，一直以节能化程度领先于家电行业的其它领域，令人刮目相看。去年，在联合国环境开发署的项目资金支持下，中国家电协会联合国内主要冰箱生产企业和经销商，共同开展了节能冰箱销售竞赛，进一步推动了节能冰箱的销售热潮，这也极大地加速了冰箱企业生产、销售、推广节能冰箱的热情。包括海尔、新飞、科龙、容声、美菱、西门子在内的国内主要冰箱生产企业，都在生产和推广节能冰箱，“日耗电量0.36度”、“欧洲A级节能标准”等一系列卖点充斥业内。

　　冰箱作为我国家电行业中首个张贴中国能效标签的产品，通过能效标签，使冰箱产品的节能省电性能一目了然，也极大地规范和理性指导了冰箱厂家进行市场推广和销售的行为，这将加速主导节能冰箱在今后的发展方向。

　　此外，在冰箱产品的个性化发展方面，许多企业也获得了长足发展。海尔推出了宇航冰箱，一改传统发泡保温层材料，直接采用宇航材料，产品的各项性能得以大大提高；西门子零度保鲜冰箱的推出，则在冷冻和冷藏两大功能之间，开辟一个新功能，也获得了一个新市场的认同；而新飞从去年开始主推的“保鲜又除菌”冰箱，再度满足了不同层次消费者的需求。

　　行业格局短期内不会变化

　　在冰洗市场上，由于海尔、科龙、西门子、美菱、小天鹅、荣事达等行业领军品牌已经占有了比较稳定的市场份额，因此短时间内两大行业的市场格局不会发生革命性变化。

　　今后几年的冰洗市场竞争，在很大程度上成为一些主导品牌清理市场、调整竞争格局的一次练兵。05年，以海尔为代表的行业领导者与美的、TCL为代表的挑战者之间的激战将会上演，但总体竞争格局则不会发生重大变化。