开启“破冰之旅” 2012年行业十大新闻事件

前言：

    2012年给我们留下了太多的记忆，中国好声音唱红了祖国大地，江南style舞动了中华儿女，地球末日说给全世界开了个大大的玩笑！2012年我们经历了很多故事，而今天，小编就跟您说说家电行业中发生的那些事儿……

    2012年的家电行业，可谓是寒冬腊月，凝北海之水，结千年冰魄，让各个家电厂商苦不堪言。也有人说，2012年的末日说恰恰反映的家电行业的持续低迷，各个知名企业厂商甚至走向了破产的边缘，期待上帝的“方舟”还是完成自我的“救赎”？2013年是否是家电业的春天？

   让我们一起回顾2012年的行业十大热点新闻事件，盘点家电行业的那些大事件。

    新闻热点之一：家电下乡政策退出将成行业洗牌

    首先，家电下乡政策使得家电企业有效抵御了全球金融危机的冲击，并取得长足发展。2009年上半年，电冰箱出口量同比下降了-9.5%;洗衣机出口量下降了-20.8%;冷柜出口量下降了 -11.7%，其他家电类产品也面临着同样的困难，一时间家电企业可以说哀鸿遍地。但在外部环境这么严峻的形式下，我国家电企业主要产品仍实现增长，2009年1-6月电冰箱产量3004万台，累计增长9.2%，洗衣机产量2005万台，累计增长4.07%，冷柜产量633万台，累计增长 9.6%。同时许多企业在产品销售增长的同时，实现利润、上缴税金也实现了增长，2009年1-5月，家电行业利润总额为104亿元，同比增长 14.6%。而2009年的上半年，也恰恰是我国家电下乡政策正式全国范围内推行的第一个半年，由此可见此政策的推行效果非常明显，家电企业也接着政 策的东风，成功抵御了金融危机的不利影响，得以重新焕发生机。此外，截至2011年上半年，全国家电下乡产品销售5093.8万台，实现销售额 1245.75亿元，同比分别增长56.7%和83.7%。截至2011年6月30日，家电下乡累计销售1.65亿台，实现销售额3663.7亿元，同时 截至2011年6月底，全国家电以旧换新政策拉动家电产品消费已突破两千亿元。可见家电下乡政策对于家电产品在市场促进方面的贡献度非常之高。

　　其次，家电下乡政策还通过市场调控和政策引导的手段，促进了家电企业提高质量水平。国家对家电下乡产品的质量有的规定，同时也要求参与竞标的企业在管理水 平、生产环境以及售后服务都具有一定的水平。在政策和市场的吸引下，家电企业尤其是中小型的家电企业为了能够成为家电下乡的一员，自然会不遗余力提高产品 水平、管理水平以及售后服务水平，这就客观上促进了家电行业整体水平的提高。

　　再次，家电下乡政策促进了家电企业在三、四线地区包括农村地区进一步丰富渠道布局。国家对于中标的家电企业在渠道覆盖方面提出了较为严格的要求，家电下乡 政策要求中标企业县级销售网点在全省的覆盖率达到90%以上，这就进一步促进了家电企业在渠道方面进一步往下延伸和扩充，提高了渠道覆盖和竞争力。

　　根据国务院对家电下乡的实施方案，山东、河南、四川、青岛三省一市首批试点地区的家电下乡政策将在今年11月到期，其他地区也将于2012年11月到期， 而在截止日期越来越近，国家相关主管部委并无政策将延续的明确表态，业内对家电下乡政策的退出预期进一步加大。那么一旦国家扶植政策结束，对家电市场特别 是农村家电市场将会有何影响呢?贝叶思咨询认为，最直接的影响，莫过于将在家电市场引发一场新的价格战。