开启“破冰之旅” 2012年行业十大新闻事件
.2013-01-05
.编辑：陈冉
导语：
新闻热点之五：节能补贴遇冷家电产能过剩
在节能补贴实施首月，节能补贴政策的推出让其此前的低能效产品的库存清理遇到了压力。而个别企业借助节能补贴进行的虚假宣传和低价销售则让全行业陷入了“骗补”风波中。
对于告别了连续多年高速增长的家电行业来说，其2012年下半年显然依然面临着巨大的压力，这中间包括市场需求不足导致的产能过剩，以及营销、研发、人力成本的持续上升的压力。
家电下乡政策之后，被家电业视为拉动内需重要手段之一的就是“节能补贴”政策。但是，根据市场调研机构奥维咨询近日出台的2012年6月统计报告数据推算，6月节能补贴政策对冰箱、洗衣机、空调市场仅分别拉动1.5%、1.7%、2.5%的销量增长。
如今节能补贴推进难达预期，已经证实了业界此前的部分预测。记者了解到，这次列入节能补贴的5大类家电中标产品中大部分之前是被各家电企业列为中高端产品来销售的，其本来售价一般都很高而且销售规模不大，而这次的节能补贴额度最高也就是500-700元，对这些中高端产品的购买人群来说吸引力不大。
然而原材料仅仅是家电成本众多成本中的一项，渠道升级导致的营销成本大增，以及研发、行政和人力成本的持续上升都成为家电企业新的负担。
对于家电行业来说，其还面临着一个严峻的压力，那就是2008年金融危机后借助国家4万亿投资计划进行的新一轮的产能扩张。如今在市场需求萎靡甚至负增长的情况下，产能过剩的危机日趋严重，以家用空调行业来说虽然上半年各企业通过减产清理库存，但是其工业和渠道库存依然超过2000万套，而产能利用率下降到70%以下，显然这造成了严重的投资浪费。
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