开启“破冰之旅” 2012年行业十大新闻事件

    新闻热点之三：格局生变高端化趋势明显

    受益于家电下乡，冰箱生产企业开始了产能大跃进。国内冰箱产能已经达到了1.2亿台/年，产能已经饱和。而且，新进者纷至沓来。其中，彩电企业比较积极。创维在南京的冰箱基地去年投产；康佳凭借安徽滁州基地，想做大冰箱业务；TCL集团也有意分一杯羹。空调品牌格力在合肥的基地目前有生产“晶弘”牌冰箱的计划，洗衣机生产企业合肥三洋今年借打造“帝度”新品，正式切入冰箱领域。而借力家电下乡迅速成长的冰箱代工企业奥马电器，近日已登陆中小板。从外销看，今年欧美经济疲软，冰箱出口形势也不乐观，因此产能过剩已成事实。

    2008年金融危机之下，冰箱业本来有一批杂牌企业出局，“家电下乡”政策让一些中小企业活下来，今年政策逐步退出，残酷的“洗牌”不可避免。因此，奥维咨询白色家电中心研究总监韩昱预测，借家电下乡政策活过来的部分长三角、珠三角的小型冰箱厂，其老化的冰箱产能将遭淘汰。与此同时，国内冰箱业前面的阵营也将有变化。目前，海尔领先，美的、海信科龙、美菱、新飞紧随其后。韩昱预计，第二阵营中将有一两个企业会“掉队”。

    目前，一二线城市是高端冰箱产品的主推市场。根据国美电器卖场销售统计结果显示，2011年，三门、多门冰箱等是消费者热衷于问询和偏向购买的冰箱产品，国美三门冰箱份额占比提升了13%，多门冰箱销售额占比提升了3%。家电下乡和扩大内需政策在2011年的持续推动有效地释放了三四级市场对冰箱产品的消费需求，加上冰箱企业的重视，三四级市场高端冰箱销售量增长更为明显。

    据了解，美的冰箱在去年年底一举推出凡帝罗法式冰箱、凡帝罗意式三门冰箱、凡帝罗对开门冰箱、凡帝罗欧式6F全能冰箱等四大系列近20款高端新品，由此完成了在高端冰箱上的全面布局。而去年3月31日，来自青岛海尔的2011年年报显示，2011年海尔对开门冰箱和3000元以上高端洗衣机的市场占有率分别为32.85%和35.41%，其中“卡萨帝”这一高端品牌的市场占有率达到了6%，而其冰箱业务的毛利率达到29.21%。

    海尔中高端升级策略的成功，让其他白电企业纷纷加入到中高端产品生产线的投资中来。3月底，美菱电器对外宣布，去年1月，定向增发募集的12亿元资金投资三大项目之一的200万台“雅典娜”对开门冰箱合肥基地即将全面投产，此前60万台节能环保冰箱和120万台冷柜项目已经投产。

    与此同时，刚刚完成组织架构重组的海信科龙旗下的海信容声冰箱公司，3月31日也宣布其高端品牌“艾弗尔”第二代最新的白电产品将于4月正式上市。

    美菱在2012年年底也发布了雅典娜豪华系列冰箱的投产，也宣告了白电主流品牌一起向高端化迈出了重要的一步。

    据此，相关业内人士分析，冰箱高端趋势表明，在白电行业整体产能过剩的情况下，白电行业未来竞争模式可能将从之前规模驱动改变为技术驱动。