LG三星加强高端攻势 4月冰箱关注报告

    4月消费者对冰箱产品的关注度提升19.9个百分点，并超过春节前的关注水平。海尔以46.8%的关注份额，占据市场近半壁江山，遥遥领先于其他品牌。

一、 主要观点

    3月末，海尔高调发布了08年冰箱新品卡萨帝系列，并预测了冰箱发展的四大趋势。4月初，美菱冰箱在杭州举办08冰箱新品发布会，推出100余款冰箱（柜）新品。海尔、美菱可谓掀起了08年冰箱新品发布热潮，消费者对冰箱市场的关注情况如何呢？

    互联网消费调研中心ZDC通过调查消费者对冰箱市场14个厂家的204款产品的关注情况，得出以下主要结论：

    •4月消费者对冰箱产品的关注度提升19.9个百分点，并超过春节前的关注度水平。
    •海尔以46.8%的关注份额，占据市场近半壁江山，遥遥领先于其他品牌。
    •201-250升容积冰箱以37.0%的关注度占据市场主流地位。
    •直冷式冰箱的关注份额占绝对优势，市场上出现了可选择制冷模式的冰箱产品。
    •双开门冰箱仍然是消费者关注最多的冰箱，单门冰箱已经退出一二级城市的卖场。
    •2001-3000元价位段是当前的主流价位段，此价位段购买人群最多。
    •韩系品牌LG、三星的市场均价偏高，国产品牌新飞的市场均价较低。

二、 整体市场调查

1、市场关注调查

（图1）2008年1月至4月中国冰箱市场关注度对比

    数据显示，春节前冰箱市场的关注热度达到一个高潮，但是受春节长假的影响，冰箱市场在2月份的关注度大幅下跌。3月份，随着主流品牌冰箱新品的发布，冰箱市场的关注度节节攀升。

    具体而言，3月份冰箱市场的关注度较2月份提高了75.7个百分点。4月份又继续提升了19.9个百分点。4月份，冰箱市场的关注指数达到138502个点，已经超过春节前的关注水平。

2、品牌关注调查

（图2）2008年4月之大主流冰箱品牌关注比例分布

    海尔以46.8%的关注度独占鳌头，遥遥领先于市场上其他同类竞争对手。西门子的关注度虽然远远不及海尔，但是凭借其对高端冰箱市场的把控，获得了15.5%的关注度，排在第二位。新飞冰箱以低价著称，占领了我国低端冰箱市场，并获得了 9.9%的关注度。其他品牌的关注度份额还不到6%，尚无法与我国冰箱业三巨头——海尔、西门子、新飞抗衡。

    十大主流冰箱品牌中，国产品牌虽然只占有五个席位，但是关注度份额高达69.1%，远远胜于合资品牌的26.7%，可见在冰箱市场中，国产品牌处于优势地位。

    在4月份，关注度提升的品牌有海尔、新飞、博世、松下；关注度下降的品牌有西门子、容声、三星、LG、美菱、伊莱克斯。其中，海尔的关注度上升幅度最大，为5.4个百分点。西门子的关注度下降幅度最大，达到3.1个百分点。

    海尔关注度大幅提升无疑是新品卡萨帝系列上市为其聚敛了大量的人气。相比之下，美菱也发布了100款冰箱（柜）新品，但是美菱的名气远远不及海尔，品牌效应不明显，所以新品并没有为其招徕大量的人气。可见，高端产品对塑造品牌的作用不可忽视。美菱虽然新品的数量多，但仍缺乏可圈可点的高端产品聚敛人气。