LG三星加强高端攻势 4月冰箱关注报告

三、 产品关注调查

1、不同容积

（图3）2008年4月不同容积冰箱关注比例分布

    201-250升容积段以37.0%的关注比例成为消费者关注最高的容积段。180升以下和180-200升容积段冰箱的关注度相差不多，分别为22.6%和22.3%。300升以上冰箱多为对开门产品，其关注度略高于251-300升的多开门冰箱产品。

    由此可见，大容积冰箱成为我国的消费主流，但是200升以下的小容积冰箱仍有较大的市场。而对开门、多开门等超大容积的冰箱由于价格比较昂贵，所以关注人群有限。

（图4）2008年3月与4月不同容积段冰箱关注比例对比

    4月份，关注度提升的为180升以下、180-200升这两个小容积段冰箱。关注度下降的为201-250升、300升以上和251-300升这三个大容积段冰箱。4月份的消费者多为首次购买冰箱产品，所以对冰箱的容积、附加功能要求并不高，他们的选择依据是实用为主、够用就好，所以价格低廉的小容积冰箱较受欢迎。

2、不同制冷方式

（图5）2008年4月不同制冷方式冰箱关注比例分布

    4月份，直冷式冰箱以89.6%的关注度高居不同制冷方式冰箱之首，是消费者最心仪的一类冰箱产品。目前市场上该类产品的数量丰富，可供消费者选择的余地较大，是其关注度较高的一个重要原因。

    风冷式冰箱的关注度为5.5%，混合制冷式和风冷式冰箱的关注度相差不多，为4.3%。这说明风冷式冰箱和混合制冷式冰箱的价位在消费者心中差别不大，风冷式冰箱的关注者很可能多花一点钱购买性能更好的混合制冷式冰箱。

    近期市场上又出现了一种制冷模式可供选择的冰箱产品。这类冰箱无太多的新意，只是提供给消费者更多自主选择的机会，目前该类冰箱占有一定市场，关注比例为0.6%。

3、不同箱门设置

（图6）2008年4月不同箱门设置冰箱关注比例分布

    双开门冰箱占据绝对主流地位，关注度高达70%。原因是市场上双开门冰箱产品丰富、价格便宜，并且有不少外观时尚的新品推出，迎合了大众消费者的口味。而三开门或多开门冰箱以及对开门冰箱虽然功能丰富、是流行趋势，但是由于价格过高，关注者多为收入较高阶层。

    由此可见，三开门或多开门冰箱以及对开门冰箱如果想替代双开门冰箱的主流地位，需要进一步降低成本，让利于消费者。目前，单开门冰箱已经退出一二级城市的家电卖场了。