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LG三星加强高端攻势 4月冰箱关注报告

.2008-05-29 .作者：ZDC陈晶晶 .编辑：杨莉莉

导语：

四、市场价格调查

1、不同价格段

（图7）2008年4月不同价格段冰箱关注比例分布

4月份，冰箱的关注状况仍以中低端为主，3000元以下冰箱产品占据了59.5%的关注份额。其中，2001-3000元价位段以36.7%的关注比例成为最受消费者认可的价位段。4001-6000元的中高端产品占据了26.5%的关注份额。6000元以上的高端产品关注份额为14%。

这说明，目前大众消费者的购买能力虽然较3年前有了一定程度的提高，但是消费观念仍然比较保持，注重冰箱的实用性，不愿为其附加功能买单。

2、主流品牌均价对比

（图8）2008年4月主流冰箱品牌平均市场价格对比

    由上图的数据可以看出，虽然合资品牌冰箱在销量上无法取得优势，但是其坚持走高端产品路线，凭借单品的高利润达到盈利的目的。表现较为突出的是韩系品牌三星和LG，他们的市场均价高达8948元和9193元。其中，三星8000元以上的产品占据该品牌产品总数的46%，LG 8000元以上冰箱占据该品牌产品总数的50%。

    西门子和博世的市场均价也偏高，分别达到4840元和5590元，高出海尔1000多元。国产品牌中新飞、容声、美的、美菱的市场均价较低，在2000-3000元价位区间。其中，新飞的市场均价最低，为2351元。

    总结：4月，随着主流品牌冰箱新品的发布，冰箱市场的温度继续升高，已经超过春节前的关注水平。海尔成为关注度上升幅度最大的品牌，而西门子的关注度下降幅度最大。大容积、双开门、直冷式冰箱占据市场主流地位，2001-3000元价位段冰箱的关注度最高。此外，4月冰箱市场凸显了韩系品牌强攻高端市场的战略布局。

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