2008年第一季度中国冰箱市场研究报告

一、主要观点

    2007年中国冰箱业销售业绩不错，许多企业都赢得盘满钵满，美的更是高调进入了冰箱市场。2008年第一季度，冰箱市场再接再厉，不露声色的开了个好头。从新入住品牌美的公布的销售业绩上可见一斑。2008年第一季度美的冰箱事业部国内市场销售额增幅超过70%，远远高出年平均增长率的40%。那么各品牌的关注度、区域市场的影响力和价格走势如何呢？

    ZDC通过对2008年第一季度中国冰箱市场的调查得出以下主要结论：

    从整体市场看：

    •淡季不淡，冰箱市场不动声色的开了个好头。
    •主流厂商纷纷抢占高端市场。
    •保鲜、节能理念充斥整个冰箱市场。

    从品牌结构看：

    •与2007年第四季度相比，海尔关注度下降了1.2个百分点。
    •西门子关注度暴涨5.7个百分点。
    •新飞、美菱分别小涨了0.9和1.2个百分点。
    •LG和伊莱克斯跌至第六名和第十名。

    从产品的角度看：

    •虽然直冷式冰箱的关注度逐渐升高，但是美菱、海尔的冰箱新品已经开始以风冷为卖点。
    •双开门冰箱以68.8%的关注度占据主流，但是08年的热点是三开门或多开门冰箱以及对开门冰箱。
    •大容积冰箱依然为流行趋势，但是迷你型小容积冰箱成市场新热点。

    从区域的角度看：

    •东南沿海地区对冰箱的关注度较高，尤其是华东地区位居七大区域之首。
    •华南地区位居第二，与华东地区仅相差3.8个百分点。
    •华中、西南、西北地区对冰箱的关注度均不及10%，其中又以西北最低。
    •海尔冰箱的关注度在除华东地区的六大区域市场中均位居榜首，华东地区冠军被容声夺得。

    从价格的角度看：

    •2001-3000元价位段冰箱不仅在第一季度赢得了主流地位，而且关注度仍在攀升。
    •3001-4000元价位段关注度直线攀升，最终超过了4001-6000元价位段关注度。
    •在传统的双开门冰箱中，合资品牌的市场均价普遍偏高。
    •在主流容积段201-250升容积中，合资品牌推行高端高价策略。