2008年第一季度中国冰箱市场研究报告

(二) 主流品牌均价对比分析

    市场均价以关注度为权重，直接反映各大品牌在消费者心中预期的心理价位。其厂商排名按照关注度由高到低的次序排列。

1、 不同箱门冰箱排名及均价对比

(1) 双开门冰箱

（图13）2008年Q1主流品牌双开门冰箱均价对比

    在传统的双开门冰箱中，海尔的关注度最高，其次为西门子，新飞排名第三，美的第四，美菱排名第五。LG、三星、海信、容声和荣事达分获第六至十名。可以看出，在双开门冰箱中，国产品牌数量较多、排名靠前，占据明显优势。

    从价格的角度看，韩系品牌的市场均价较高。其中，LG的市场均价最高，为4605元。三星次之，为3581元。合资品牌西门子的市场均价为3028元，排在第三位。而国产品牌荣事达价位偏高，为2553元。其他国产品牌的市场均价均在2000-3000元之间。

    由此可见，在双开门冰箱领域，低价优势是国产品牌的杀手锏。外资品牌仍然在高端路线，实行高端高价的竞争策略。

(2) 多开门或三开门冰箱

（图14）2008年Q1主流品牌三开门或多开门冰箱均价对比

    在三开门或多开门冰箱中，海尔的关注度依然是最高的，西门子位居第二，松下赢得第三名，三星第四，伊莱克斯第五。美菱、容声、LG、新飞、海信分获第六至第十名。从排名中可以看出，外资品牌在三开门或多开门冰箱中占据优势，排名较为靠前。

    从价格的角度看，松下的市场均价最高，为6589元。海尔次之，为6097元。西门子、三星、LG、海信的市场均价在5000-6000元之间，合资品牌多处于这一价位。伊莱克斯、美菱、容声三者的市场均价在4000-4600之间。新飞的市场均价最低，为3217元。在三开门或多开门冰箱领域，国产品牌海尔、海信走的均是高端路线，而新飞实行低价策略。

(3) 对开门冰箱

（图15）2008年Q1主流品牌对开门冰箱均价对比

    对开门冰箱涉及的品牌不多，其中海尔的关注度最高，排在第一位。西门子位居其次，三星列居第三，容声排在第四位，LG、博世、美菱分获第五至七位。合资品牌在对开门冰箱领域占据四个席位，在数量上优胜于国产品牌。

    从价格的角度看，LG的市场均价最高，为19326元。博世的市场均价次之，为17011元。海尔和美菱的市场均价相差不多，分别为15658元和15999元。三星均价为15004元。西门子的市场均价相对较低，为13810元。容声的市场均价最低，为10400元。在对开门冰箱领域，LG的冰箱定位较高，容声冰箱只是具备对开门冰箱的“形式”，在技术上还有较大的提升空间。