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2008年第一季度中国冰箱市场研究报告

.2008-05-08 .作者：黑崎 .编辑：何淼

导语：

(三) 区域结构

（图8）2008年Q1不同区域冰箱市场关注比例分布

冰箱的区域关注度和该地区的经济发展水平、厂商广告投放力度、厂商促销推广活动的密集程度等息息相关。东南沿海地区经济较为发达，购买力强，所以对冰箱的关注度较高。而西部地区比较贫穷落后，所以关注度不高。

根据ZDC数据显示，华东、华南地区对冰箱的关注度较高，关注比例分别为26.9%和23.1%，与2007年第四季度相比，分别有0.7和3.1个百分点的下降。

华北地区对冰箱的关注度为16.8%，明显不如东南沿海地区。而东北地区的关注度骤然升高了5个百分点，排名超过西南和华中，以12%的关注比例跻升至第四位。华中地区的关注度下降了1.6个百分点。西南和西北地区的关注度相差不多，分别为6.5%和6.3%。与2007年第四季度相比，西南地区的关注度下降了0.8个百分点；西北地区的关注度提升了0.4个百分点。

下表为主流冰箱品牌的全国七大区域市场的关注度排名。

主流品牌在七大区域市场的关注度排名
排名	华北	华东	西南	华中	华南	东北	西北
1	海尔	容声	海尔	海尔	海尔	海尔	海尔
2	容声	海尔	容声	容声	容声	容声	容声
3	松下	TCL	松下	松下	LG	伊莱克斯	西门子
4	TCL	松下	西门子	西门子	西门子	TCL	TCL
5	伊莱克斯	东芝	TCL	TCL	伊莱克斯	松下	松下
6	西门子	伊莱克斯	伊莱克斯	LG	松下	西门子	伊莱克斯
7	LG	LG	LG	美菱	TCL	LG	三星
8	东芝	西门子	三星	三星	三星	新飞	LG
9	三星	新飞	东芝	伊莱克斯	新飞	东芝	东芝
10	新飞	三星	新飞	东芝	东芝	美菱	美菱

数据显示，海尔在除华东之外的全国六大区域市场的关注度排名均位居首位，华东地区的首位被容声占据。容声除了在华东地区表现出众外，在全国其他六大区域的关注度排名均位居第二。区域市场的第三名被TCL、松下、LG、伊莱克斯和西门子占据。其中，松下在华北、西南和华中的关注度较高。TCL在华东的表现较为出色。LG则华南地区的认可程度较高。伊莱克斯发力东北市场。西门子在西北地区受青睐。