2008年第一季度中国冰箱市场研究报告

(三) 区域结构

（图8）2008年Q1不同区域冰箱市场关注比例分布

    冰箱的区域关注度和该地区的经济发展水平、厂商广告投放力度、厂商促销推广活动的密集程度等息息相关。东南沿海地区经济较为发达，购买力强，所以对冰箱的关注度较高。而西部地区比较贫穷落后，所以关注度不高。

    根据ZDC数据显示，华东、华南地区对冰箱的关注度较高，关注比例分别为26.9%和23.1%，与2007年第四季度相比，分别有0.7和3.1个百分点的下降。

    华北地区对冰箱的关注度为16.8%，明显不如东南沿海地区。而东北地区的关注度骤然升高了5个百分点，排名超过西南和华中，以12%的关注比例跻升至第四位。华中地区的关注度下降了1.6个百分点。西南和西北地区的关注度相差不多，分别为6.5%和6.3%。与2007年第四季度相比，西南地区的关注度下降了0.8个百分点；西北地区的关注度提升了0.4个百分点。

    下表为主流冰箱品牌的全国七大区域市场的关注度排名。

    数据显示，海尔在除华东之外的全国六大区域市场的关注度排名均位居首位，华东地区的首位被容声占据。容声除了在华东地区表现出众外，在全国其他六大区域的关注度排名均位居第二。区域市场的第三名被TCL、松下、LG、伊莱克斯和西门子占据。其中，松下在华北、西南和华中的关注度较高。TCL在华东的表现较为出色。LG则华南地区的认可程度较高。伊莱克斯发力东北市场。西门子在西北地区受青睐。