2008年第一季度中国冰箱市场研究报告

二、市场结构研究

(一) 品牌结构

1、品牌关注比例

（图1）2008年Q1中国市场最受用户关注的十大冰箱品牌分布

    ZDC数据显示，海尔以35.4%的关注份额领跑冰箱市场。西门子紧随其后，关注比例为23.8%。新飞以9.3%的关注比例排在第三位。上述三者是冰箱市场的行业领军者，他们的关注比例之和为68.5%，占据冰箱市场近七成关注度份额。而容声、三星、LG等其他七个品牌的关注度份额相对较低，均不到5%。

    此外，在中外品牌的对决中形成了以海尔和西门子为首的两大阵营。在海尔的带动下，国产阵营五大品牌的关注度份额为57.1%，远远高于西门子、三星、LG等其他五大合资品牌的38.0%。可以说，国产品牌目前占据明显优势。

    与2007年第四季度相比，海尔的关注度依然呈下降趋势，不过下降幅度减小了许多。这得益于海尔融合了国际化设计理念的卡萨帝系列高端冰箱在3月的发布。此次重拳出击的卡萨帝系列高端冰箱共有美式、法式、六门和意式四大系列，融合了大容量、不锈钢、多门和抽屉式的独创设计，将冰箱的健康、时尚、营养做出了重新定义，在冰箱界引起了不小的轰动，无疑提升了海尔的关注度。

    西门子是第一季度关注度提升最快的一个品牌。西门子关注度的节节攀升得益于其连续推出的营销活动，包括与实创装饰公司推出的家装家电“一条龙”服务和“母婴平安120行动”开始前的公益营销宣传活动。合作、公益活动和媒体跟踪报道是西门子关注度得以大幅提升的主要原因。

    在第一季度关注度提升的品牌还有新飞和美菱，而美的首次跻身关注度排名十强，并获得第八名的好成绩。容声、三星、LG、伊莱克斯的关注度都下降。

2、三大厂商关注度走势

（图2）2008年Q1三大主流冰箱品牌关注度走势

    海尔冰箱的关注度从2007年下半年开始呈逐月递减的态势，进入2008年的1月，下滑的脚步减缓，从3月份开始也就是卡萨帝冰箱高调发布的时期，海尔冰箱的关注度终于止跌回升。

    西门子冰箱在第一季度则经历了大起大落。春节前后（2008年2月份），西门子关注度骤升至25.4%，但是随着假日消费热潮的退却，西门子的关注度又骤减至18.6%。

    新飞冰箱的关注度在1月份跳空高开后便一路行走平稳，在3月份关注度小幅下滑0.8个百分点。