2008年第一季度中国冰箱市场研究报告

四、08年第二季度发展趋势预测

1、高端冰箱市场需求潜力爆发

    综合ZDC与中国家电市场调查研究课题组的调查数据可知，从零售量规模看，在08年第一季度冰箱销售的淡季，高端冰箱的销售比重已经接近甚至达到整个市场的20%；从零售额规模来看，高端的市场份额在30%左右，也就是说，高端市场以不到整个市场两成的销量规模获得了超过三成的销售额份额。高端市场成长速度显而易见，ZDC预测在冰消销售旺季的第二季度，高端冰箱市场需求潜力会爆发。

2、多门冰箱、对开门冰箱进入高速增长时期

    在消费者方面，据ZDC数据显示，2008年第一季度三开门或多门冰箱以及对开门冰箱的关注度都呈上扬的态势。三开门或多开门冰箱的关注度上涨了2个百分点，其中多开门冰箱的贡献较大。对开门冰箱延续了去年的上升势头，关注度亦上涨了0.8个百分点。

    在厂商方面，从2008年年初以来，各主流冰箱厂家几乎都推出了相应的对开门冰箱新品，包括三星、海尔、LG、博世、西门子、伊莱克斯、科龙、新飞、海信、美菱等等。单海尔这个品牌，就推出了普通三门、对开三门、对开四门、六门等多个系列不同规格的产品；海尔新品卡萨帝系列中更是不乏多门和对开门高端产品。

    消费者和厂商方面的信息都表明多门、对开门冰箱存在巨大的销售需求潜力。所以ZDC预测，2008年第二季度多门冰箱、对开门冰箱进入高速增长时期。

3、 保鲜技术多元化发展

    中国电子商会消费电子产品调查办公室、中国家电市场调查研究课题组对2008年保鲜冰箱市场趋势及消费者需求调查显示，消费者选购冰箱时，对保鲜功能的关注度为68%，未来一年内有购买意向的消费者中，近一半会购买保鲜冰箱。可见，保鲜冰箱的需求潜力巨大。保鲜成为2008年各大厂商竞争焦点。

    2008年下半年，西门子真空冰箱将会在全球同步上市。美菱则将注意力放在冰箱冷冻室的保鲜上，研发出生冷保鲜技术。松下在开发出自由变温室的基础上又增加LED光照保鲜技术。海尔的保鲜思路则是针对不同的消费群体，细化各种保鲜技术。新飞近期主要通过杀菌和增湿增强保鲜效果。海信两门镜面矢量变频冰箱、容声“七彩光合养鲜”冰箱，则强调通过全方位精确调节温度、光照、水分等指标，强调“养鲜”。由此可见，保鲜技术正朝多元化的方向发展。