2008年第一季度中国冰箱市场研究报告

三、价格分析

(一) 整体市场价格段分布

（图9）2008年Q1不同价格段冰箱关注比例分布

    与2007年第四季度相比，2001-3000元价位段冰箱的关注度继续上涨了7个百分点，不仅是2008年第一季度人气最高的一个价位段，也是涨幅最快的一个价位段。相比之下，2000元以下价位段冰箱的关注度则下降了10个百分点。可以预见，2001-3000元的中端冰箱的销售量将大幅增长，而2000元以下价位段冰箱的需求量将急剧下降。

    2008年第一季度，3001-4000元价位段冰箱的关注度大幅上涨了4.9个百分点，超过4001-6000元价位段，荣升至第三位，再次印证中端冰箱的消费热潮即将来临。4001-6000元价位段和6001-8000元价位段冰箱的关注度分别下降了1.2和0.4个百分点。8000元以上价位段冰箱的关注度和去年第四季度持平，为8.4%。

    以下是各价位段冰箱的关注度走势对比：

（图10）2008年1月至3月2000元以下与2000-3000元价位段关注度走势

    数据显示，2000元以下和2001-3000元价位段冰箱的关注度呈此消彼长的态势。2008年第一季度，2001-3000元价位段冰箱的关注度先升后降，在2月达到峰值41.7%，在3月回落到36.5%。与1月份相比，3月份2001-3000元价位段冰箱的关注度上涨了4.9个百分点。

    2000元以下价位段冰箱的关注度呈先下降后上升的趋势，在2月份达到谷底，3月份又回升至19.1%。与1月份相比，3月份2000元以下价位段冰箱的关注度下降了11.6个百分点。

    由此可见，春节期间，许多消费者增加了自己的购买预算，在可接受的消费区间内，挑选了性能更为优秀的产品。而在节后，消费市场逐渐降温，消费者的选择也更多的考虑到实际收入水平。

（图11）2008年1月至3月3001-4000元与4001-6000元价位段关注度走势

    2008年第一季度，3001-4000元价位段冰箱的关注度直线上升，而4001-6000元价位段冰箱的关注度成先上升后回落的态势。最终，3001-4000元价位段冰箱的关注度超过4001-6000元价位段冰箱。这说明受春节长假促销活动的影响，中端冰箱在2月份的关注度明显上升，但是受消费能力的限制，4001-6000元价位段的支撑力不足，越来越多的消费者选择了3001-4000元价位段的产品。

（图12）2008年1月至3月6001-8000元与8000元以上价位段关注度走势

    受春节促销活动的影响，6001-8000元价位段和8000元以上价位段的冰箱的关注度在2月份均呈上升的态势。但是随着促销活动的结束，这两个结尾段冰箱的关注度双双下滑，6001-800元价位段的冰箱下滑速度会更快一些。这说明具有8000元以上购买力的消费者受价格变化的影响较小，而6001-8000元价位段冰箱的关注者较易因价格改变自己的购买计划。